人性化設計理念的實現，是現代設計的高端需求。同所有設計一樣，包裝設計也需要注入人性化理念和人文關懷精神。如果把產品或商品流通的領域看成單純的買、賣關系是片面的。在商品供需競爭趨于白熱化的今天，人與商品的關系不僅建立在供應和需求的基礎上，更重要的還在于認同、理解、情感共鳴等人性化交流的關系上。人們都力圖通過產品包裝迅速了解產品的功能、外觀、質量、品牌，以及由此建立起的信譽。這需要包裝設計有較強的傳導和視覺沖擊力，同時，還應以樸實、誠懇和真實交流的人性化姿態引導人們消費，激發購買欲。并在此過程中盡量充分地滿足人們的相關需求。

　　設計可以擴大人類的欲望，從而創造出遠遠超過實際物質需求的消費欲。除此之外，品質、性能、信譽、售中和售后服務都是保證產品發揮最大商業價值的環節?，F代包裝的功能特征包括：1)方便儲存和運輸;2)讓產品能得以迅速識別，讓人了解產品的內容、功效、廠名等一系列需要消費者了解的產品信息，增強產品乃至企業的競爭力，以達到促進銷售的目的;3)通過包裝這個立體、流動的視覺媒介反復強化品牌，提高其聲譽和知名度。